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英文SEO如何通过用户意图获得成功关键字策略

发布时间:2014-12-23 点击量:
英文SEO优化者,请不要试图追赶上每年都在变化的成千上万的算法。要关注真正重要的事情,那么你就是胜者。谷歌每一次改进的共同思路是为了给搜索者提供更好的用户体验。这意味着你的搜索结果需要考虑的是:高点击率、低跳出率、网页停留时间长。

调 查发现,当消费大众尽量充分利用关键词和内容策略时,你需要在这些领域做得更好,这意味着你要理解用户意图。关键词的用户意图是用户输入搜索查询的目标。 通常分为三类:做某事、知道某事或者去某地方。事实上,每次查询常常有一个以上的意图。创作关于用户意图内容好的便是胜者(可以保持那些令人垂涎的高排 名)。这里有一些方法来指导你关于关键词背后的用户意图。

定期研究搜索结果页面

留出一些时间定期研究搜索引擎结果页面中你品牌的基本关键字。仔细地浏览页面结果将帮助你开始发现人们输入的单词和短语,这些单词和短语是人们要找的信息,也是你一直关注的信息。

为什么通过研究搜索结果页面来理解人呢?谷歌的搜索结果页面可能是现今调整、测试和优化在线页面最细致的。谷歌可能还没有使搜索结果页面非常完美,但其搜索结果是人们寻找信息的一个强大的指标,因为它们反映了人们参与的内容。(谷歌终究是海量数据之王)。

考虑几个例子。(如果你想在家里和我一起使用,开一个隐身窗口,输入关键字。)
让我们先从bed bugs(臭虫)这个词开始。所有在第一页的结果显示的是如何去除它们的信息:
英文SEO-搜索结果
这告诉我们,基本用户搜索bed bugs(臭虫)的目的是消除它们。用户正在寻找产品和指引的信息超过他们对昆虫学甚至诊断咬伤的好奇心。我记录该用户的意图,如下:
查找关于如何消灭臭虫的信息。现在,让我们尝试输入blonde hair(金发)这个词。前四个搜索结果中的三个结果讨论各种深浅的金发。
英文SEO-谷歌搜索结果
也有一些关于名人的新闻结果和博客文章,但在第一页绝对没有入门文章或沙龙列表页。在入门文章、沙龙列表和名人登记表之前,用户正在寻找他们想要的颜色的金发。这给了我们两个意图:

找到相关信息,比较不同颜色深浅的金发。
找到关于有金色头发的名人新闻。

正 如你所看到的,许多的调查得出一个或多个用户意图,但情况并非总是如此。搜索Mario Tricoci salon显然有这样的意图:访问网站/资料/我的位置离Mario Tricoci salon最近的驾驶路线。搜索blonde hair dye(金发染料)显然的意图是:购买金发染料(做)。

经常使用Google Jeopardy和公司靠前的关键词是有价值的。查看谷歌给你的答案,推断出问题。用户正在寻找产品吗?有指引的说明吗?有基本资料吗?定期做笔记,然后 再回来使用一个月。随着时间的推移,跟踪品牌关键词的用户意图将帮助你监控,并最终预测你行业的趋势。你可以提供买家正在寻找的具体内容。

研究客户数据

搜索引擎结果页面会告诉你,你的行业或领域在网上发生了什么。但是,你也可以查询到更具体的数据。

1)帮助中心:如果你的网站有帮助中心或社区论坛,看看被问的问题。最常搜索的信息是什么?你们写下了你的访客使用的关键词搜索的信息了吗?你们提供了该信息的答案了吗?(专业技巧:如果在自己的网站上,你没有这些资源,可以在竞争对手的网站上的帮助中心寻找信息)。
2)常见问题解答:什么问题经常被问到?什么问题会在常见问题列表呢?显然,这里有信息差。
3)销售:与你的销售团队交流。每天他们都会听到什么问题?为销售团队成员创建一个简单的方式,来提交他们对市场的观察力(你甚至可以奖励他们)。

如果你确定的一些流行短语还没有大量地出现在搜索页面中,这可能意味着你在这些术语中占优势。你知道你的买家正在寻找这些术语,但关于这个主题,你可能没有好质量的资源。为了你的行业的新长尾关键词,首先你要创建优化的内容!

要为意图而不是为关键字写内容

Knowledge Vault正不断扩大,数以百计的新算法正在将信息和数据的收集翻译成人类语言和理解。

考虑我们前面的搜索blonde hair (金发)。谷歌显示的三个“深入的文章”,只有其中一个是真正在标题或元描述中使用 “blonde hair”准确短语的:
英文SEO-谷歌搜索深度文章
事实上,尽管它是一个详细描述关于某人头发褪色的文章,blonde hair (金发)一词从未出现在第一篇文章中。这是什么意思呢?

在你的心中谷歌:这也意味着,谷歌越来越擅长辨别用户意图。所以如果你创建内容,重点是改变。为用户写文章就变成了现实,关键词本身也得到一份新工作描述。

用谷歌搜索它

随 着谷歌继续改善用户体验,算法变化继续迫使内容创作者做同样的事情。语言是一种交流的工具, Google数据机最终在我们输入的文字中变得足够强大,从而来解读意义。创建内容来优化关键字仍是一个有效的策略,但谷歌努力深入用户意图的做法意味着 这种策略正变得越来越无效。幸运的是,解读用户意图不是一个艰难的过程,因为你已经拥有你所需要的工具。这些天面对的大多数问题和挑战,最简单和最好的起 点就是用谷歌搜索它们!
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